Архивы тэгов: Мотивация

Конструктор рекламных идей

By Виктор Тамберг | Published: 05.08.2011

С теорией рекламной деятельности ситуация достаточно странная: де-юре, некая теория рекламной деятельности существует. Де факто, никакой внятной теоретической базы, которая описывала бы ключевые по важности вопросы: что и как рекламировать дабы это имело адекватный эффект, не существует. Теория рекламы никак не затрагивает вопрос рекламных идей. Это отдано на откуп креативным работникам, что плодит только спекуляции, […]

Posted in Статьи | Also tagged , , | 4 Responses

Пьянство, реклама и алкоголь

By Виктор Тамберг | Published: 02.05.2011

Очередная антиалкогольная кампания в России провалилась. Впрочем, это для меня не явилось какой-либо неожиданностью. Подобными мерами бороться с пьянством в стране – все равно что бороться с наркоманией при помощи ограничений на продажу шприцов через аптечную сеть. Что столь же глупо, сколь и неэффективно. Аналогичной «эффективностью» может похвастать и такая «мера» как ограничения рекламы пива […]

Posted in Мысли | Also tagged , , , , | 21 Responses

Мы на радио ФИНАМ

By Виктор Тамберг | Published: 14.04.2011

Наше несколько заумное выступление на радио ФИНАМ о всяком разном: мотивации потребителя, мужчинах и женщинах, рынках В2В и В2С. Полный текст выступления

Posted in Видео & Аудио | Also tagged , | 5 Responses

Безграничная любовь к брендам?

By Виктор Тамберг | Published: 24.03.2011

Довольно таки забавное начинание. Микроинвестиции в фондовый рынок не из соображений экономики, а из соображений любви к брендам. Кому лень читать басурманский язык, здесь по-русски. Однако. С позиции мотивации потребителей, идея не выдерживает критики. Авторы, похоже, пали жертвой ошибочного тезиса о любви, которую потребители испытывают к брендам. Тезис достаточно распространен, лавмаркс и все такое. Но […]

Posted in Новости | Also tagged , , , | Оставить комментарий

Мартин Линдстром «Buyology»

By Виктор Тамберг | Published: 11.03.2011

Осилил книгу известного «гуру» Мартина Линдстрома «Buyology». Книга небольшая, потому заставил себя прочитать до конца, хоть «увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» и оказалось весьма скучным. Резюме: набор правильных и неправильных представлений, щедро сдобренных квазинаучной риторикой, нерелевантными примерами и толикой самолюбования автора. Вообще, меня не покидало ощущение, что книга написана специально для России в стиле […]

Posted in Рецензии | Also tagged , , | 25 Responses

Чего хочет женщина…

By Виктор Тамберг | Published: 28.02.2011

Небольшое интервью для журнала «Рекламодатель» по теме женской мотивации. 1.    Верно ли в принципе разделять рекламу на мужскую и женскую? Не преувеличена ли роль эмоций в женском восприятии рекламируемого продукта? Однозначно верно. Впрочем, речь не об эмоциях, эмоции и у мужчин и женщин являются лишь маркерами мотивов, но сама мотивация женщин и мужчин отличается весьма […]

Posted in Статьи | Also tagged | 6 Responses

Трактат о ценностях

By Виктор Тамберг | Published: 18.11.2010

Важность личностных ценностей в поведении человека велика. Однако, понятие личностных ценностей рассматривается в отрыве от других блоков психики. В итоге, концептуальное понимание принципов формирования системы ценностей, как и структуры ценностей в целом, оказывается достаточно ограниченным. Но что приемлемо для теоретизирующих социальных психологов, то неприемлемо для практики, маркетинга в первую очередь. Поэтому, о личностных ценностях говорят […]

Posted in Психология | Also tagged , | 4 Responses

Немного о нейромаркетинге

By Виктор Тамберг | Published: 22.06.2010

Журнал «Управление магазином» спросил меня давеча:  Насколько допустимым Вы находите использование нейромаркетинга в торговых зонах? Не есть ли это обман покупателя? Ведь часто какой-нибудь назойливый продавец, даже не догадываясь о существовании нейромаркетинга, продавая, например, нож для фигурного нарезания продуктов, описывает Вам гипотетическое удивление Ваших гостей, оценивших красоту нарезанных Вами салатов, нарядную скатерть, узоры которой могут […]

Posted in Психология | Also tagged , , | 7 Responses

Свободная воля человека

By Виктор Тамберг | Published: 06.06.2010

У человека практически нет мотивации, порожденной его таинственной «человеческой сущностью» или «свободой воли». Философы и психологи нередко задаются вопросом — а что, собственно в человеке есть чисто человеческого, что бы «звучало гордо»? Не биологически или социально обусловленного, а чего-то иного? И однозначного ответа, надо признать, нет. Слишком сложно это найти, ибо «человеческого» в нас — […]

Posted in Психология | Also tagged | 2 Responses

Идеи витают в воздухе, а мир ужасно тесен

By Виктор Тамберг | Published: 14.12.2009

Вот такая старая статья о мотивах потребления. Что характерно — базовых мотивов тоже 8 штук, из них 4 повторяются. Также упоминаются ситуативные модели. Что не менее занятно — автор, Ирина Коновалова — одноклассница А. Бадьина. C которой он на эту тему никак не пересекался.

Posted in Без рубрики | Теги | 1 Response
Яндекс.Метрика