Не прошло и двух лет (кто читал «Новую рыночную нишу» – поймет) – анонсирован телефон с возможностью снятия кардиограммы. Приятно, что некоторые люди в хай-тек индустрии способны думать, и думать в правильном направлении. Но таковых – мало…
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиЭлектроника |
Меня спрашивали, требовали и даже обвиняли в том, что с поисками новой рыночной ниши и разработкой нового продукта я упираюсь в потребительский рынок, и не рассматриваю рынок би2би. Чем обижаю интересующихся людей, и вообще гад-сволочь-подонок. Спрашивали – отвечаем. А никто легкой жизни и не обещал.
Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегамиB2B, Бизнес |
Подтвердилось то, о чем я уже писал ранее, Айпад оказался удачным проектом, совместившим в себе ряд рыночных ниш. Не являясь прямым конкурентом более функциональных планшетников, читалок, фоторамок, портативных ДВД-плееров, Айпад будет отъедать часть рынка у этих ниш за счет собственно бренда, и уже начал это делать. Функционально, Айпад не особо конкурент означенных устройств, но его [...]
Опубликовано в рубрике Обзоры | отмечена тегамиСтратегии, Электроника |
Компания SONY выпустила цифромыльницы в стиле «для блондинок». С одной стороны, фотокамера – демонстрируемый аксессуар, значит здесь вполне уместны ролевые модели. И появление «женского» продукта – начало процесса деления рынка на ниши по соответствующему признаку. С другой стороны, рынок цифромыльниц достаточно скоро должен умереть – функционал девайсов успешно копируют смартфоны. Вот о чем подумалось: а [...]
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиЭлектроника |
От примеров хороших и плохих перейдем к примеру гениальному – канадской crystal head vodka. Притом, эту водку при ее немалой цене в 45-90 долларов, сметают и жаждут. На мой взгляд, это новая ниша – водка в бутылке, которую потом можно использовать для массы других целей, включая декор. И никакой пошлятины в духе «чорная смерть». Молодцы.
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиАлкоголь |
Агентство Brandlab для завода Родник сделало вот такую водку. Очевидное соответствие ролевой модели «Аристократ». Поскольку, это уже не первый случай, когда Brandlab придумывает водку на основе ролевой модели (о водке «Boss» того же агентства я писал), можно с уверенностью сказать, что книгу «Новая рыночная ниша» они прочитали. Тем более, что 2 раза – это уже [...]
Первый плюшевый медвежонок был представлен на выставке в Лейпциге в далеком 1903, а свое имя «Тедди» получил в честь Теодора Рузвельта, президента США, отказавшегося стрелять в медведя на охоте в Миссисипи. Спустя почти 80 лет, судьба игрушки изменилась. Джона Сортино нельзя было назвать откровенным неудачником, но его карьера определенно не складывалась. К своим 30 годам, [...]
Опубликовано в рубрике Антикризисное, Статьи | отмечена тегамиАнтикризисное |
Сергей Славинский уже писал о культовых продуктах: раз и два. Однако, на мой взгляд, он сильно перемудрил, смешав и инновации, и «дух эпохи» и «кризисы» и звезд шоу-бизнеса. Все гораздо проще и прозаичнее. Главная причина – культура (или субкультура не суть), в чем я согласен с ним полностью. Продукт или бренд становится культовым в двух [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегамиБизнес, Концептуально, Продукт |
По мере усложнения выбора (количественный рост предложения на рынке) поторебитель детализирует свои предпочтения в указанном направлении. Одни критерии теряют актуальность, становятся общим местом, уходя на второй план, подключаются следующие блоки потребностей. Впрочем, это уже не раз мной объяснялось. Но имеется и обратный процесс: восприятие конкретных продуктов, брендов и отношение к ним также претерпевает изменения. И [...]
Опубликовано в рубрике Концепции | отмечена тегамиКонцептуально, Мотивация, Продукт |
«Эта бомба никогда не сработает. Я заявляю это как эксперт.» (Адмирал Вильям Лекси, американский атомный проект.) Инновации в наше время не только модное слово в бизнесе, но и насущная необходимость. И это не преувеличение. Рынок меняется так быстро, что зачастую расклад сил можно прогнозировать только на очень короткий срок. Рыночные доли могут перераспределиться в один [...]
Опубликовано в рубрике Идеи, Статьи | отмечена тегамиКонцептуально, Маркетинг, Мотивация, Продукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 7, заключительная Мы не претендуем на то, что в предыдущих шести частях нашего повествования раскрыли все, что нужно для успешной работы на рынках. Мы постарались описать логику выбора потребителя, из которой нужно исходить, детализированную карту потребностей человека, применимую к любому рынку и позволяющую сделать массу ценных [...]
Опубликовано в рубрике Концепции, Статьи | отмечена тегамиПродукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 6 Итак, то, что хочет потребитель и что он ожидает от продуктов и брендов на различных рынках, мы обозначили. Теперь нужно это сопоставить с реалиями жизни. Потому как желания потребителя не совпадают ни с ситуацией на рынке, ни с желаниями предпринимателя. Бизнесу нужен рост стоимости основного [...]
Опубликовано в рубрике Концепции, Статьи | отмечена тегамиПродукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 5 Ролевая модель, соответствие которой получает потребитель через обладание брендом, хоть и достаточно подробно описывает выгоды человека, но все же, весьма абстрактна. И когда на одну ролевую модель начинает опираться сразу несколько брендов, то потребитель начинает нуждаться в более четком понимании того, чем эти продукты и [...]
Опубликовано в рубрике Концепции, Статьи | отмечена тегамиПродукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 4 Развитие ситуативных моделей имеет свои пределы, которые мы обозначили в прошлой статье. Рынок приходит к такой ситуации, когда в одной рыночной нише находится сразу несколько участников. А быть может – несколько сотен или даже тысяч конкурирующих брендов. Например, очень многие рестораны ориентированы на одну ситуативную [...]
Опубликовано в рубрике Концепции, Статьи | отмечена тегамиПродукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 3 Любой новый товар или услуга находит свой путь к потребителю только потому, что потребитель нуждается в этом продукте, осознавая это или нет. Факт осознания часто не значит вообще ничего – появившийся продукт, четко соответствующий базовому мотиву, автоматически включает, актуализирует его. Начинают крутиться шестерни бизнес-машины, раскручивая [...]
Опубликовано в рубрике Концепции, Статьи | отмечена тегамиПродукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 2 И снова о брендах. Прежде чем погружаться во внутренний мир человека, дабы найти ответ на вопросы, как он выбирает и потребляет, нужно обозначить, что именно он покупает. Этот вопрос не менее важен, ведь нужно понимать, что именно мы ищем. И что же покупает человек? Товар? [...]
Опубликовано в рубрике Концепции, Статьи | отмечена тегамиПродукт |
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть 1 Бег во все стороны Как рекламировать нечто – вопрос, который волнует всех в данной отрасли. Вокруг рекламных идей выстроен целый комплекс фестивалей, конкурсов и СМИ. Вопрос, ЧТО рекламировать, почему-то не волнует никого. Бытует мнение, что реклама может продать все что угодно, главное – придумать «правильную» [...]
Опубликовано в рубрике Концепции, Статьи | отмечена тегамиПродукт |
