Архивы тэгов: Позиционирование

От стартапа к покорению мира — 3

Третья серия — оптимизация продукта и его упаковки. Та самая концепция воспринимаемого качества, о которой упоминалось в статье про позиционирование. Тема должна быть интересна любым производителям товаров и провайдерам услуг, но для инновационных продуктов способна дать набор очень ощутимых преимуществ. Если бы российские стартаперы использовали такие концепции, их уровень поднялся бы на порядок. Вывод на [...]

Posted in Технософия | Also tagged , , , , , , , , | Оставить комментарий

Все о позиционировании в одной статье.

Пожалуй, большинство наших статей так или иначе были связаны с темой позиционирования, с темой той воображаемой позиции, которую продукт или бренд занимают в сознании потребителя. Ведь эта тема является ключевой как для маркетинга, так и для управления компанией в целом. Успех или неудача продукта на свободном рынке очень во многом определяется тем, удалось ли занять [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , | 9 Responses

Культура потребления алкогольных напитков

 Трудно придумать более сложное направление в маркетинге и брендинге, чем продвижение алкогольной продукции. Здесь переплелись и законодательные ограничения, связывающие руки, и непредсказуемость потребителя, пристрастия которого бывают весьма замысловаты. И если в сегменте «пиво-водка» жизнь бьет ключом, то в винно-ликерном маркетинге царят уныние и скука: здесь практически нет ни интересных ходов, ни смелых продуктов, ни существенного [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , | 12 Responses

Воспринимаемое качество продукта

Презентация с выступления в Санкт-Петербурге на форуме «Торговля большого города» на тему воспринимаемого качества продукта. ПДФ

Posted in PDF, Мероприятия | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Немного самопиара

Небольшое интервью, относительно китайских товаров и брендинга. Поучаствовал в XIII Северо-Западном продовольственном форуме в Питере.  Народу было мало, я, как всегда, был скучен и малопонятен, потому вопросы не задавали;) Зато был Михаил Дымшиц. Дымшиц нападал на других докладчиков (строго по существу, между прочим), но к моменту моего выступления уехал. Вот не знаю, повезло мне или [...]

Posted in PDF, Мероприятия | Also tagged , , | Оставить комментарий

Траут-трам-пам-паут

По улицам слона водили… В Столицу привезли Джека «позишионинг» Траута. Грешным делом подумал, что будет как всегда — рассказ о «позиционировании» с примерами 30-летней давности. Ан нет, добрые люди выложили текст выступления. Я читал и таки фалломорфировал — гуру, что называется, жог. Пипл очень любит «кейсы». И вот Траута слегка поднакачали русскими названиями, и он, [...]

Posted in Новости | Also tagged | 5 Responses

Позиционирование по Трауту

Алексей Сухенко, представитель Джека Траута в России в своих выступлениях приводит такие примеры как Xerox, Hewlett Packard, Compaq. Дескать, Xerox это были копировальные устройства, HP — принтеры, а Compaq — компьютеры. Это было позиционирование. Которое в этих компаниях начали менять себе на беду, уходить в другие направления, в итоге все стало плохо-плохо. Вроде бы логично, [...]

Posted in Мысли | Also tagged | 3 Responses

Карманный шоколад

Совершая полет на аэроплане попал под раздачу промо-образцов шоколада, о котором не так давно черкнул пару строк. 10-граммовые плитки выдавались в таком бумажном кармашке, символизирующем карман. Компания Крафт фудз всерьез взялась за идею продуктов, потребляемых на «ходу». Вроде бы похвально. Однако, у меня лично сразу несостыковались карман и шоколад. Шоколад имеет предательское свойство таять в [...]

Posted in Новости | Also tagged | 8 Responses

Алкоголь: создание, позиционирование, продвижение

на фото: Александр Полетаев (организатор), Ольга Фризоргер, Андрей Бадьин Мероприятие на Русском Винном Форуме меня удивило с одной стороны количеством слушателей (их было очень мало), с другой стороны — качеством программы. Мне редко бывает интересно на подобных мероприятиях. Здесь — было.  Елена Мигунова из Minale Tattersfield & Partners показала примеры западного винного рестайлинга, Ольга Фризоргер [...]

Posted in PDF, Мероприятия | Also tagged | 1 Response

Вебинар по теме «позиционирование»

Презентация в формате PDF Хочу напомнить, что завтра, 21 апреля, состоится бесплатный вебинар по теме «Стратегия корпоративного бренда.»Начало в 15-00

Posted in PDF, Видео & Аудио, Мероприятия | Теги | 1 Response
Яндекс.Метрика