Журнал «Управление магазином» спросил меня давеча: Насколько допустимым Вы находите использование нейромаркетинга в торговых зонах? Не есть ли это обман покупателя? Ведь часто какой-нибудь назойливый продавец, даже не догадываясь о существовании нейромаркетинга, продавая, например, нож для фигурного нарезания продуктов, описывает Вам гипотетическое удивление Ваших гостей, оценивших красоту нарезанных Вами салатов, нарядную скатерть, узоры которой могут [...]
Опубликовано в рубрике Психология | отмечена тегамиИдиотизм, Концептуально, Мотивация |
Забавно, насколько идеи витают в воздухе. В нашей книге «Брендинг в розничной торговле» я походя привел придуманный пример пивного магазина, где продаются только пиво и закуски под пиво. Ориентация на ситуативную модель «выпить пива». На момент написания (2007 год) таких торговых точек еще не существовало. Я не склонен думать, что идею формата почерпнули именно в [...]
Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегамиБизнес, Напитки, Пиво, Ситуативные модели |
Наверное, это уже не новость, что Ксения Собчак купила миноритарный пакет акций «Евросети». Впрочем, слово «купила» вызывает некоторую иронию, но не о деньгах речь. Как PR-акция, данное действо надо признать удачным для всех участников. Как бы Собчак не говорила, что она «деловой человек», имидж телеведущей такого прожекта как Дом2 этому, мягко говоря, противоречит. Тем более, [...]
Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегамиЛюди-бренды |
Вопреки победным реляциям на ТВ о том, что кризис уже побежден, меня одолевает скепсис. По моему убеждению, кризис еще толком не наступил, дальше будет хуже и придется всерьез затянуть пояса. Тем не менее, бизнес есть бизнес, и работать все равно надо всем. Однако, как работать? Что и как делать? Постараюсь дать некоторые рекомендации, которые будут, [...]
Опубликовано в рубрике Антикризисное, Статьи | отмечена тегамиАнтикризисное, Маркетинг |
Учаснеги передают превед Новояз, родившийся в недрах контркультурного сообщества udaff.com уже давно начал свое шествие по стране.
Опубликовано в рубрике Ляпы и критика | отмечена тегамиРеклама |
Создание эффективного портфеля Private Labels Частные марки или Private Labels торговых сетей в настоящее время являются очень перспективным направлением развития бизнеса в сфере ритейла. Важность этой темы для интенсивно развивающихся рынков стран СНГ трудно переоценить: в настоящее время торговые сети всех форматов переживают период бурного развития, следовательно, направление Private Labels в ближайшем будущем, станет одним [...]
Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегамиPrivate Label, Частные марки |
Составляющие бренда розничной сети Рынок ритейла, как и любой другой, при нарастании конкуренции и увеличении числа игроков неизбежно становится брендированным. Что это значит? Это значит, что потребитель перестает руководствоваться только рациональными причинами для выбора своей торговой точки, где он будет осуществлять покупки, и начинает выбирать преимущества иррациональные, выходящие за рамки понятий «цена / качество / [...]
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиБрендинг |
Брендинг в сфере розничной торговли Роль брендинга в розничной торговле до сих пор сильно недооценена. Некоторым кажется, что о брендинге им говорить слишком рано, а большинство же считает что их магазин или сеть уже являются брендами. Но обе точки зрения ошибочны.
Опубликовано в рубрике Старые статьи | отмечена тегамиБрендинг |
