Архивы тэгов: Ролевые модели

Соня Мармеладова: реинкарнация

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 26.03.2011

Питерские брендологи порадовали небывало свежей идеей: маркой одежды «Соня Мармеладова». Теперь, ролевая модель «Сонечки Мармеладовой» — кисейная барышня, а бренд предлагает  «платья и сумочки для культурных барышень». Впрочем, если абстрагироваься от творческого наследия, которое делает эту идею адским трэшем и угаром, то с позиции брендинга все не так плохо. Для поколения, которое не читало Федора [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , | 4 Комментарии

Galygin special fashion

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 21.03.2011

Вадим Галыгин затеял выпуск одежды под своей маркой Vadim Galygin special fashion. Ну что сказать… Оно конечно забавно смотреть на потуги известных, но… Не надо смешивать одну футболку с надписью «суслик сука личность» с линией одежды. Ибо первое — прикол, а второе — самовыражение. Самовыражаться как Галыгин — оно странно немного. Мягко говоря, конечно. Если [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, | Оставить комментарий

Люди-бренды, опять и снова

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 16.02.2011

Людей-брендов можно использовать для двух случаев, если говорить совсем в общем. Как лиц, представляющих компанию — производителя или провайдера и как типового потребителя продукта компании. Притом, использоваться могут 2 варианта одновременно. Первый случай трогать не будем, а второй уже описывался неоднократно мной, это ситуативные, ролевые модели и прочий культурный фактор. Однако, когда мы говорим о [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , , | 6 Комментарии

Гоп-парфюм

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 25.10.2010

Компания «Парад Звезд» совместно с продюсерским центром Игоря Матвиенко продолжает жечь напалмом. После парфюмов «Атас», «Давай» и запаха от Макаревича, анонсирована серия »Мобильные блондинки» в духах. Выглядит диковато, но потребителю (цитирую: красивые, ироничные и целеустремленные девушки, которые не боятся экспериментов, умеют посмеяться над собой и подчеркнуть свои достоинства), то есть поклонницам «дом-2″ с банкой «яги» в [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, | 2 Комментарии

Черпаем идеи отовсюду

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 22.07.2010

Возможно, вы уже видели фото проекта «The Community» немецкой художницы Nienke Klunder. (В топе ЖЖ он был). Способность автора перевоплощаться безмерно восхищает, спору нет. Однако, есть и сугубо практические аспекты: это же практически полный список женских ролевых моделей. Сталкивался с тем, что идея ролевых моделей не всегда усваивается слушателями-читателями. Тупят они. Вот Nienke Klunder все [...]

Опубликовано в рубрике Концепции | отмечена тегами | 11 Комментарии

Водка «Аристократ»

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 01.04.2010

Агентство Brandlab для завода Родник сделало вот такую водку. Очевидное соответствие ролевой модели «Аристократ». Поскольку, это уже не первый случай, когда Brandlab придумывает водку на основе ролевой модели (о водке «Boss» того же агентства я писал), можно с уверенностью сказать, что книгу «Новая рыночная ниша» они прочитали. Тем более, что 2 раза — это уже [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , , , | 4 Комментарии

Джинсы для дураков и животных

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.01.2010

Из некоторых озвучиваемых мнений, я в очередной раз вижу, что на Запад народ привык смотреть раскрыв рот, и воспринимать действия компаний как априори правильные. Дескать это мы тут не догоняем высоких полетов стратегий. В таком случае, вот такая загадочка: подумайте, что хотели сказать потребителям создатели этой кампании.  Найдите в ней позитивные качества и поделитесь со [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | отмечена тегами | 8 Комментарии