Архивы тэгов: Стратегии

Трансдисциплинарность, инноваторство и т.п.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 22.04.2012

Пару дней назад я был спикером на конференции «Культура в действии: идеи, достойные воплощения», организованной TEDx. Рассказывал арт-деятелям про маркетинг. До того, я принимал участие в коллективном творчестве – написании книги про инновации. И как-то так получилось, что эти 2 события сложились в какой-то хитрый пасьянс, заставив посмотреть на все максимально широко, увидеть проблемы и [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, , | 2 Комментарии

Пять ловушек внедрения, или почему брендинг не работает

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 09.04.2012

Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла… Сыграл роль и кризис, который, вместо того чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло. Подавляющее [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , , | Оставить комментарий

Реальная ценность корпоративных ценностей

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 13.03.2012

Сложно найти нечто более абстрактное и неоднозначное, нежели понятие «корпоративная ценность». О ценностях говорят и в контексте управления компанией, и в контексте маркетинга, и в контексте брендинга. И понятие «корпоративная ценность» действительно имеет отношение ко всем этим областям. Применительно к менеджменту ценность дает ориентиры для сотрудников и даже влияет на бизнес-стратегию компании. В маркетинге ценность [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , , , | 1 Комментарий

Новости и комментарии

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.02.2012

Владельцы петербургского ресторана «Макаронники» решили расширить свой бизнес. По брендом Put in box откроются бистро, где русские блюда из фермерских продуктов можно будет взять с собой в коробке. Сама идея продавать китайскую лапшу в коробочках на американский манер не является оригинальной, но в России популярности пока не набрала. Попытка заявить китайскую еду как “фермерскую” выглядит [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , | 7 Комментарии

Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 03.12.2011

Мы не раз сталкивались с тем, что после манипуляций с упаковкой мыла или логотипом масла «на основании потребительских инсайтов», после того, как продукт начинал прямо таки лучиться «природоохранными» или «семейными ценностями», продажи драматически падали.

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами, , , , , , , | 20 Комментарии

Логика неудачи. Дитрих Дернер

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 11.10.2011

Книга старая,издана в России в 1997 и прошла незамеченной. Да и я на нее наткнулся случайно, решил полистать, когда разбирался с убогими DJVU-ридерами. Книга лежит в бесплатных е-библиотеках в разделах “популярная психология”, “саморазвитие” и прочее мракобесие, куда даже заходить не хочется. А в рецензиях пишут про когнитивный подход и прочее бла-бла-бла. Но почему-то я наткнулся [...]

Опубликовано в рубрике Рецензии | отмечена тегами, | 2 Комментарии

Инноваторы

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 25.08.2011

Психографика и теория внедрения новаций мне кажется достаточно поверхностной, если не сказать — пустой. Ну что толку с того, что “инноваторы” — успешные, склонные к риску, предприимчивые? Тем более, что это в общем-то туфта. Все равно что сказать “алкоголик — это тот, кто бухает”. Во первых, бухать могут не только алкоголики, а во вторых, алкоголики [...]

Опубликовано в рубрике Концепции | отмечена тегами, , , , , , | 2 Комментарии

О развитии маркетинга

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 29.07.2011

Любой рынок, с момента его возникновения, имеет четкую тенденцию к развитиюв сторону дифференциации и удовлетворения запросов все более узких групп. Но этому направлению развития противоречат следующие факторы: Экономический. Работа с малыми группами может быть невыгодной, затраты несопоставимы с отдачей. Политический. Лоббистские усилия разных групп, стандартизация продукта и т.п. Юридический. Патентные войны и т.п. юридические игрища. [...]

Опубликовано в рубрике Мысли | отмечена тегами, , | 10 Комментарии

Google+

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 16.07.2011

Мировую общественность чертовски волнует вопрос: взлетит или нет социальная сеть от Гугля. С одной стороны — новости довольно таки бравурные. С другой стороны — Google хороший разработчик всякой е-бизнес хреноты и прикольных фичей, а по части понимания потребителей — чуть выше плинтуса (что уже было доказано неоднократными провалами на рынке потребительских продуктов — от гуглофончика, [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, | 4 Комментарии

Безграничная любовь к брендам?

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 24.03.2011

Довольно таки забавное начинание. Микроинвестиции в фондовый рынок не из соображений экономики, а из соображений любви к брендам. Кому лень читать басурманский язык, здесь по-русски. Однако. С позиции мотивации потребителей, идея не выдерживает критики. Авторы, похоже, пали жертвой ошибочного тезиса о любви, которую потребители испытывают к брендам. Тезис достаточно распространен, лавмаркс и все такое. Но [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , , | Оставить комментарий