Архивы тэгов: Стратегии

Философия бизнеса: корпоративная культура

By Виктор Тамберг | Published: 18.03.2014

Корпоративная культура: разные компании и разные модели культуры, компания как социум в миниатюре, режиссирование культуры.

Posted in Businessophy | Also tagged , , | Оставить комментарий

Философия бизнеса: лидерство

By Виктор Тамберг | Published: 25.02.2014

Лидеры и лидерство, типы лидеров. Шимпанзе, Ленин и Гейтс. Найти лидера или проявить его?

Posted in Businessophy | Also tagged , , | Оставить комментарий

Эволюция брендинга

By Виктор Тамберг | Published: 17.01.2013

Тема брендинга вообще – не только тема использования ряда инструментов по управлению спросом и предложением, это в определенной степени  тема развития социума, развития  общественных и государственных институтов и бизнеса со всевозможным маркетингом в частности. Брендинга не существует в отрыве от рынка и людей, которые на этом рынке присутствуют в том или ином качестве. Грубо говоря, […]

Posted in Статьи | Also tagged , , , | 6 Responses

Трансдисциплинарность, инноваторство и т.п.

By Виктор Тамберг | Published: 22.04.2012

Пару дней назад я был спикером на конференции «Культура в действии: идеи, достойные воплощения», организованной TEDx. Рассказывал арт-деятелям про маркетинг. До того, я принимал участие в коллективном творчестве – написании книги про инновации. И как-то так получилось, что эти 2 события сложились в какой-то хитрый пасьянс, заставив посмотреть на все максимально широко, увидеть проблемы и […]

Posted in Мысли | Also tagged , , | 2 Responses

Пять ловушек внедрения, или почему брендинг не работает

By Виктор Тамберг | Published: 09.04.2012

Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла… Сыграл роль и кризис, который, вместо того чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло. Подавляющее […]

Posted in Статьи | Also tagged , , , | Оставить комментарий

Новости и комментарии

By Виктор Тамберг | Published: 20.02.2012

Владельцы петербургского ресторана «Макаронники» решили расширить свой бизнес. По брендом Put in box откроются бистро, где русские блюда из фермерских продуктов можно будет взять с собой в коробке. Сама идея продавать китайскую лапшу в коробочках на американский манер не является оригинальной, но в России популярности пока не набрала. Попытка заявить китайскую еду как «фермерскую» выглядит […]

Posted in Новости | Also tagged , , | 7 Responses

Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда.

By Виктор Тамберг | Published: 03.12.2011

Мы не раз сталкивались с тем, что после манипуляций с упаковкой мыла или логотипом масла «на основании потребительских инсайтов», после того, как продукт начинал прямо таки лучиться «природоохранными» или «семейными ценностями», продажи драматически падали.

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , , , | 20 Responses

Логика неудачи. Дитрих Дернер

By Виктор Тамберг | Published: 11.10.2011

Книга старая,издана в России в 1997 и прошла незамеченной. Да и я на нее наткнулся случайно, решил полистать, когда разбирался с убогими DJVU-ридерами. Книга лежит в бесплатных е-библиотеках в разделах «популярная психология», «саморазвитие» и прочее мракобесие, куда даже заходить не хочется. А в рецензиях пишут про когнитивный подход и прочее бла-бла-бла. Но почему-то я наткнулся […]

Posted in Рецензии | Also tagged , | 2 Responses

Инноваторы

By Виктор Тамберг | Published: 25.08.2011

Психографика и теория внедрения новаций мне кажется достаточно поверхностной, если не сказать — пустой. Ну что толку с того, что «инноваторы» — успешные, склонные к риску, предприимчивые? Тем более, что это в общем-то туфта. Все равно что сказать «алкоголик — это тот, кто бухает». Во первых, бухать могут не только алкоголики, а во вторых, алкоголики […]

Posted in Концепции | Also tagged , , , , , , | 3 Responses

О развитии маркетинга

By Виктор Тамберг | Published: 29.07.2011

Любой рынок, с момента его возникновения, имеет четкую тенденцию к развитиюв сторону дифференциации и удовлетворения запросов все более узких групп. Но этому направлению развития противоречат следующие факторы: Экономический. Работа с малыми группами может быть невыгодной, затраты несопоставимы с отдачей. Политический. Лоббистские усилия разных групп, стандартизация продукта и т.п. Юридический. Патентные войны и т.п. юридические игрища. […]

Posted in Мысли | Also tagged , , | 10 Responses
Яндекс.Метрика