Архивы тэгов: трейд-маркинг

Кризисные стратегии на рынке FMCG

Наверное, никто не будет спорить с тем, что российская экономика переживает кризис. Но как известно, кризис – не конец света, к кризису можно и нужно адаптироваться, в кризис нужно продолжать работать. Впрочем, ряд рынков (в основном это рынки дорогостоящих продуктов длительного жизненного цикла) схлопнулись, и здесь никакими прокламациями делу не помочь. Однако, многие рынки остались [...]

Posted in Антикризисное, Статьи | Also tagged , , , , , , , , , | 10 Responses

Взлом маркетинга Фил Барден

Об этой книге я был наслышан, оценки были преимущественно превосходные — «прорыв», «настоящая наука маркетинга» и так далее. Разумеется, в таком случае я сразу начинаю испытывать подозрения. Однако, по мере прочтения, мнение быстро менялось. Да и как, собственно, ему не измениться, если автор писал о том же, о чем неоднократно мы сами и писали и [...]

Posted in Рецензии | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

От стартапа к покорению мира — 3

Третья серия — оптимизация продукта и его упаковки. Та самая концепция воспринимаемого качества, о которой упоминалось в статье про позиционирование. Тема должна быть интересна любым производителям товаров и провайдерам услуг, но для инновационных продуктов способна дать набор очень ощутимых преимуществ. Если бы российские стартаперы использовали такие концепции, их уровень поднялся бы на порядок. Вывод на [...]

Posted in Технософия | Also tagged , , , , , , , , | Оставить комментарий

Позиционирование FMCG

Быстрооборачиваемые потребительские товары (FMCG) стоят особняком как от полноценных брендируемых категорий (одежда, автомобили, аксессуары, потребительский хай-тек), так и от утилитарных, небрендируемых (соль, сахар, овощи, фрукты, и прочее). С одной стороны, в категории FMCG есть выбор и есть некие бренды, с другой – нельзя сказать, чтобы потребителя этот выбор и эти бренды сильно волновали. Покупки здесь [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , , , | Оставить комментарий

Выбор, бренды и не-очень-бренды.

Мы не первый раз озвучиваем мысль, что схемы брендинга и даже маркетинга на разных рынках могут весьма отличаться. Более того: иногда брендинг способен решить ключевые вопросы бизнеса, иногда попытки брендинга оборачиваются лишь выброшенными на ветер деньгами. Нельзя сказать, что эта мысль радостно встречается большинством маркетологов – она усложняет картину мира и вынуждает больше думать, а [...]

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , , , , | 6 Responses

Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда.

Мы не раз сталкивались с тем, что после манипуляций с упаковкой мыла или логотипом масла «на основании потребительских инсайтов», после того, как продукт начинал прямо таки лучиться «природоохранными» или «семейными ценностями», продажи драматически падали.

Posted in Статьи | Also tagged , , , , , , , | 20 Responses

Воспринимаемое качество продукта

Презентация с выступления в Санкт-Петербурге на форуме «Торговля большого города» на тему воспринимаемого качества продукта. ПДФ

Posted in PDF, Мероприятия | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Бренд кирпича

Новость дня на «составе»  - «создан бренд кирпича». И обсуждение интересное — один сомневающийся и куча мурзилок, говорящих «вау». И со всех сторон — слово «стратегия», дескать подобный «брендинг» стратегически обоснован. Забавный прецедент. Давайте разбираться.

Posted in Обзоры | Also tagged , | 6 Responses

Новая основа маркетинга рынка В2С

Если достаточно глубоко осмысливать теорию маркетинга, то можно прийти к выводу не только о наличии определенных «белых пятен», но и об отсутствии некоего общего фундамента, базиса теории, определяющего работу на рынке конечного потребителя. Следствием этого является неразбериха в понятиях, отсутствие четких и эффективных методик работы, наболевшая проблема отношений заказчика и исполнителя и многое другое. Данная [...]

Posted in Статьи | Also tagged | 5 Responses

Трейд-маркинг и брендинг

Нет-нет, мы не ошиблись в названии. Путаница в брендинге заставляет плодить сущности, смыслы и давать им новые имена. Реальность не опрокидывает наши идеи, но заставляет их дополнительно уточнять и систематизировать, иначе возникают нестыковки. Пишем про идеологию и манипулирование, о том, что на рынке одна только узнаваемость бренда не влияет на объем продаж, а тут пример: [...]

Posted in Статьи | Also tagged | 5 Responses
Яндекс.Метрика