Архивы тэгов: Женские продукты

Хай-тек-эротик

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 19.08.2011

Известный производитель дамского белья Victoria’s Secret затеял вот такую инновацию с QR-кодами. Что вызывает больше вопросов чем ответов. Во первых: на кого акция  рассчитана? Женщины вряд ли будут заниматься подобными играми с QR-кодами. А если какие-то женщины и заинтересуются, то это будет разве что узкая прослойка женщин-гиков. Однако, очень сомнительно, что они являются целевой аудиторией [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами | 3 Комментарии

Соня Мармеладова: реинкарнация

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 26.03.2011

Питерские брендологи порадовали небывало свежей идеей: маркой одежды “Соня Мармеладова”. Теперь, ролевая модель “Сонечки Мармеладовой” — кисейная барышня, а бренд предлагает  “платья и сумочки для культурных барышень”. Впрочем, если абстрагироваься от творческого наследия, которое делает эту идею адским трэшем и угаром, то с позиции брендинга все не так плохо. Для поколения, которое не читало Федора [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, , | 4 Комментарии

Чего хочет женщина…

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 28.02.2011

Небольшое интервью для журнала “Рекламодатель” по теме женской мотивации. 1.    Верно ли в принципе разделять рекламу на мужскую и женскую? Не преувеличена ли роль эмоций в женском восприятии рекламируемого продукта? Однозначно верно. Впрочем, речь не об эмоциях, эмоции и у мужчин и женщин являются лишь маркерами мотивов, но сама мотивация женщин и мужчин отличается весьма [...]

Опубликовано в рубрике Статьи | отмечена тегами | 6 Комментарии

Гоп-парфюм

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 25.10.2010

Компания “Парад Звезд” совместно с продюсерским центром Игоря Матвиенко продолжает жечь напалмом. После парфюмов “Атас”, “Давай” и запаха от Макаревича, анонсирована серия ”Мобильные блондинки” в духах. Выглядит диковато, но потребителю (цитирую: красивые, ироничные и целеустремленные девушки, которые не боятся экспериментов, умеют посмеяться над собой и подчеркнуть свои достоинства), то есть поклонницам “дом-2″ с банкой “яги” в [...]

Опубликовано в рубрике Новости | отмечена тегами, | 2 Комментарии

Черпаем идеи отовсюду

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 22.07.2010

Возможно, вы уже видели фото проекта “The Community” немецкой художницы Nienke Klunder. (В топе ЖЖ он был). Способность автора перевоплощаться безмерно восхищает, спору нет. Однако, есть и сугубо практические аспекты: это же практически полный список женских ролевых моделей. Сталкивался с тем, что идея ролевых моделей не всегда усваивается слушателями-читателями. Тупят они. Вот Nienke Klunder все [...]

Опубликовано в рубрике Концепции | отмечена тегами | 11 Комментарии

Dove: за что боролись

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 11.04.2010

В далеком уже 2004, компания Unilever начала свой “крестовый поход” против навязываемых стандартов красоты. Поначалу, кампания была международной, и в России со временем также появилась реклама с конопатой девицей. Я еще тогда высказался, что это фейл. Что характерно, в России “кампанию за настоящую красоту” как-то по быстрому  прикрыли. Мы дикари же. Но в “цивилизованных” странах, [...]

Опубликовано в рубрике Обзоры | отмечена тегами, | 13 Комментарии

Одинокая женщина с неадекватными запросами.

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.02.2008

Одинокая женщина с неадекватными запросами. Ритейлеры принципиально не хотят рекламироваться спокойно и телефонная розница – не исключение. На этот раз, чудесным креативом отличилась сеть салонов связи «Беталинк». Получив в эксклюзив женскую модель телефона от Samsung, эта сеть салонов сотовой связи, решила использовать этот факт, для привлечения покупателей, что, в целом неудивительно и совершенно нормально. Зауряднейший [...]

Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегами, | Оставить комментарий

В войне с гламуром побеждает гламур

Опубликовал Виктор Тамберг | Published: 20.02.2008

В войне с гламуром побеждает гламур Современные стандарты женской красоты — достаточно избитая и болезненная тема. Феминистки давно воюют с пресловутыми 90-60-90, как с неестественными пропорциями, ради которых девушки и женщины изнуряют себя диетами и физическими нагрузками, с постоянным стремлением к молодости вопреки возрасту, в общем, со всем тем, что сейчас насаждается медиа. Быть может, [...]

Опубликовано в рубрике Ляпы и критика, Статьи | отмечена тегами | Оставить комментарий