Архивы тэгов: Женские продукты

Дети, муж и майонез — женщины в рекламе

Пожалуй, именно женские образы в рекламе лучше всего показывают разделение он-лайн и офф-лайн среды, а более широко – и различие этих двух миров, населенных достаточно разными людьми. Это не преувеличение, интернет сформировал свое культурное пространство, местами схожее с привычной средой обитания, местами – отрицающее представления «реальной жизни» о «правильном». И женские ролевые модели здесь являются [...]

Posted in Обзоры | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

«Yes, I know» — новый бренд от Viewpoint Общее мнение можно выразить в одной фразе: «По замашкам вроде хипстер, но не хипстер – это точно». К Арт.Лебедеву надо было идти – он в хипстерах знает толк. Но дело тут не только в дизайне. Название не запоминается. Но что еще хуже – оно непригодно для воспроизведения [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , , , , | Оставить комментарий

Обзор новостей

Семечки от PUNK YOU BRANDS Определенно, подсолнечные семечки стоит причислить к пресловутым «духовным скрепам». К этому «наркотику» неравнодушны многие слои общества, и можно наблюдать сегментирование, дифференциацию и даже некоторые «идеи бренда». «Путёвые» — как раз пример такого маркетинга с брендингом, это вам не «бабкины» или «атаманские», это типичные такие «пацанские» семечки, которые необходимо употреблять сидя [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , , | Оставить комментарий

Ювелирка на НГ

Подарок ювелирных украшений на Новый Год — четвертый по популярности повод для покупки драгоценностей после дня рождения, 8 марта и покупки для поднятия настроения. Вообще, ситуация на рынке ювелирных изделий – интересный индикатор социально-экономической ситуации в обществе, так как ювелирка – не только универсальный женский подарок, но и уникальный продукт по соотношению физический размер \ [...]

Posted in Новости | Also tagged , , , | 1 Response

Хай-тек-эротик

Известный производитель дамского белья Victoria’s Secret затеял вот такую инновацию с QR-кодами. Что вызывает больше вопросов чем ответов. Во первых: на кого акция  рассчитана? Женщины вряд ли будут заниматься подобными играми с QR-кодами. А если какие-то женщины и заинтересуются, то это будет разве что узкая прослойка женщин-гиков. Однако, очень сомнительно, что они являются целевой аудиторией [...]

Posted in Новости | Also tagged | 3 Responses

Чего хочет женщина…

Небольшое интервью для журнала «Рекламодатель» по теме женской мотивации. 1.    Верно ли в принципе разделять рекламу на мужскую и женскую? Не преувеличена ли роль эмоций в женском восприятии рекламируемого продукта? Однозначно верно. Впрочем, речь не об эмоциях, эмоции и у мужчин и женщин являются лишь маркерами мотивов, но сама мотивация женщин и мужчин отличается весьма [...]

Posted in Статьи | Also tagged | 6 Responses

Черпаем идеи отовсюду

Возможно, вы уже видели фото проекта «The Community» немецкой художницы Nienke Klunder. (В топе ЖЖ он был). Способность автора перевоплощаться безмерно восхищает, спору нет. Однако, есть и сугубо практические аспекты: это же практически полный список женских ролевых моделей. Сталкивался с тем, что идея ролевых моделей не всегда усваивается слушателями-читателями. Тупят они. Вот Nienke Klunder все [...]

Posted in Концепции | Also tagged | 10 Responses

Dove: за что боролись

В далеком уже 2004, компания Unilever начала свой «крестовый поход» против навязываемых стандартов красоты. Поначалу, кампания была международной, и в России со временем также появилась реклама с конопатой девицей. Я еще тогда высказался, что это фейл. Что характерно, в России «кампанию за настоящую красоту» как-то по быстрому  прикрыли. Мы дикари же. Но в «цивилизованных» странах, [...]

Posted in Обзоры | Also tagged , | 13 Responses

Одинокая женщина с неадекватными запросами.

Одинокая женщина с неадекватными запросами. Ритейлеры принципиально не хотят рекламироваться спокойно и телефонная розница – не исключение. На этот раз, чудесным креативом отличилась сеть салонов связи «Беталинк». Получив в эксклюзив женскую модель телефона от Samsung, эта сеть салонов сотовой связи, решила использовать этот факт, для привлечения покупателей, что, в целом неудивительно и совершенно нормально. Зауряднейший [...]

Posted in Ляпы и критика, Статьи | Also tagged , | Оставить комментарий

В войне с гламуром побеждает гламур

В войне с гламуром побеждает гламур Современные стандарты женской красоты — достаточно избитая и болезненная тема. Феминистки давно воюют с пресловутыми 90-60-90, как с неестественными пропорциями, ради которых девушки и женщины изнуряют себя диетами и физическими нагрузками, с постоянным стремлением к молодости вопреки возрасту, в общем, со всем тем, что сейчас насаждается медиа. Быть может, [...]

Posted in Ляпы и критика, Статьи | Also tagged | Оставить комментарий
Яндекс.Метрика