Бренд и личность

Как показывает исследование учёных из Университета Иллинойса, пользование продуктами, представляющими какой-либо бренд, не проходит для людей бесследно. Привязанность к брендам делает их частью существующих у людей образов самих себя, поэтому неудачи брендов и нападки на них воспринимаются как угрозы положительному самовосприятию. Г-жа Барнетт-Уайт и её коллеги считают широко распространённое мнение о том, что отношения человека и бренда напоминают межличностные, ошибочным: человек быстро делает бренд частью себя — и становится его заложником, которому приходится говорить о бренде только хорошее даже в случае так называемых brand failures. Источник. Новость меня улыбнула — наша статья об этом была опубликована ажно в 2005. Может лет через 15 и другие наши выводы подтвердятся. В Штатах, вестимо, ибо доморощенные брендологи ан масс не умеют думать вообще и от них ждать чего-то — чересчур самонадеянно…