Очередной пример рекламного кретинизма, на этот раз от Honda. Притом названный лучшей британской рекламой года . Критерии оценки «лучшей рекламы» дело особое, у меня чувство, что оценивается реклама строго по принципу «чем дальше от здравого смысла, тем лучше». Но этот-то принт как раз не фестивальный.
И вновь, причины создания этого маразма вполне понятны. Весь мир погряз в болтовне, касаемо «брендов». Маркетологи пропитались уверенностью, что бренды у них есть. Никто не может толком сформулировать реальную рыночную подоплеку своих брендов, зато у всех есть уверенность, что потребитель ее понимает. И достаточно сказать ему: «опа, мы здесь!», как он тут же метнется покупать. «Ура, мы снова завод открыли» — бесспорно, это мега-причина купить авто от Хонда. А в чем «Хонда эффект» в таком случае? Как бы снова закрыть не пришлось. Интересно, кто попробует сформулировать идеологию бренда Хонда в разрезе ситуативной, ролевой модели и культурного фактора? Притом, чтобы это было отлично от других, притом не упиралось бы в узкую нишу?
Один комментарий
к сожалению это так