У нас любят говорить — дескать вот тааам, за бугром, вот тааам — специалиииисты, там Кооотлер и Трааааут, там маркеееетинг, там реальный брееендинг!
Гениальные креативные порывы западных “специалистов” в самом деле мало кого оставят равнодушными.Работка Identica для Дмитровского завода Ост-Алко.
Водка “Да” — водка “свободная от маркетинга”, “просто честная водка”.
Хм… как бы это сказать цензурно… Отсутствие карательной психиатрии в цивилизованных странах, все таки серьезное упущение. Вот сидел бы Том Питерс в больничке, в вязочках, принимал бы регулярную дозочку седативных препаратов, клеил бы коробки какие и не игрался бы в маркетинг с брендингом…
Но нет! Теперь мы имеем “прорыв”! который неизбежно станет “лавмарк”!
Я даже не говорю про отсутствие дизайна (и сколько за него взяла денег такая контора). Я про идею. Водка — имиджевый продукт. Предлагать “просто водку” на рынке России — все равно, что предлагать “просто автомобиль” или “просто одежду” — а чего, все честно, под такое даже и мегаидеологию я с легкостью придумаю — “просто одежда для тех, кому не важен имидж, кто выделяется внутренней сущностью”. И попробуйте подкопаться. Но на выходе же — полный бред.
Еще одна работа, на этот раз американцев — TAILOR DESIGNS WORLD inc. 
РЕБРЕНДИНГ (!!!!) ЭТИКЕТКИ (!!!) кваса Очаково.
Само словосочетание “ребрендинг упаковки” это уже оксюморон. Ну да ладно, что на выходе? Осталось узнаваемо, что уже хорошо — хватило ума очаковцам не менять кардинально внешний вид продукта- лидера рынка. Что добавили? Если бы не прочитал, внимания не обратил бы.
Однако все по-взрослому! “Большая буква “О” включила в себя фон с солнцем и колосьями, позиционируя компанию “Очаково” как настоящего русского производителя, чтящего традиции и историю. Буква “О” — это объединяющий элемент дизайна для линейки всех квасов, которые выпускает холдинг”. Кто бы мне сказал, что в букве “О” русского, или вообще оригинального? Есть водка с О, есть ром с О, это я еще не вспоминал, что еще есть с буквой “О”. Тем более, что эта “О” не только ни о чем не говорит, ни о каком “чтении традиций” ни о “русскости”, она и незаметна.
Продукт, как узнавался, так и узнается, как был небрендовым по сути, так и остался.
Такие вот они, западные “специалисты”.
А если вы хотите возразить, дескать это вопрос откатов а не брендинга, то на это я вам скажу следующее: серьезные фирмы, дорожащие своей репутацией, вне зависимости от условий, доложны работать качественно и классно.
8 комментариев
По поводу заграницы — это все понятно. И если забыть про откаты, то водочно-квасные компании просто добавляют к стоимости своего брэнда стоимость брэнда нанятого креативщика. Тот, кто скажет, что Черный квадрат — это всего лишь геометрическая фигура черного цвета, просто хорошо распиаренная, будет заклеймен позором.
С водкой — все просто, там прямой отсыл к цветам российского флага. Это как дерево — береза, поэт — Пушкин. Может, для тех, употребляет беленькую — этого достаточно?
я считаю, что есть и такой вариант — “просто беленькая”, но она не должна стоить 130-140 на полке, так как должна быть ориентирована на менее обеспеченную группу.
хотя с водкой вообще вопрос сложный, по причине плохого качества продуктов почти всех ценовых категорий…
TAILOR DESIGNS WORLD — это компания возможно лучшего российского дизайнера упаковки — Андрея Сечина, который с нуля сделал “Домик в Деревне”, “Чудо” и многие другие российские бренды. О каких откатах речь? Сечин работает с “Очаково” уже более 10 лет и если вы вообще не ориентируетесь в рынке брендинга и дизайна, то хотя бы не комментируйте то, о чем не имеете хотя бы примерного представления.
Андрей, ну вот вы же упоминаете слово “стратегия” — а я молчу;)
Если Вы заметили — дизайн я не обсуждал. Я вообще дизайн не обсуждаю, так как в нем ничего не смыслю. Поверю на слово, что Сечин — лучший.
Стратегически — это ничто и ни о чем.
У меня встречный вопрос, раз уж Вы заглянули ко мне.
Меня вот всегда удивляло — люди который говорят что-то о представлении компании\бренда\продукта как персоны, они вообще в своем уме?
Вот вижу Вас на видео и понимаю — Вы в своем уме. Скажите, Вы это как вообще представляете и для чего это? С позиции стратегического подхода.
Кстати мне приятно что Вы зашли;)
Добый день Виктор
Странная у Вас критика заграницы
В заголовке Котлер и Траут, а потом обсуждаем дизайн… Не вяжется как-то в сознании… Количество сомнительного ДИЗАЙНА сделаного и российскими специалистами, и западными, и …восточными, наверное, не поддаётся критике…
Думал здесь будет дискуссия о понимании западными специалистами нюансов российского рынка брендинга, а скатываемся опять на …картинки
С уважением
Сергей
Сергей,
Мы считаем, что западные специалисты не то, чтобы не понимают специфики российского брендинга, они вообще специфики брендинга не понимают. Это по умолчанию и нет смысла постоянно повторять.
Постинг посвящен любви и уважению, которые русские традиционно испытывают по отношению к западу. В общем, нечего ждать оттуда чуда. Вот и вся мораль;)
Зачем лезть “туду” , если все есть у нас?
нет пророка в своем отечестве потому что