Рекомендовал мне тут стоматолог такое лекарство. Как услышал название — сильно порадовался. Упаковку можно в споре показывать оппоненту в знак того, что он неправ. Можно сказать, что нейминг в фармацевтике отдельная песня, можно обвинять российский маркетинг с брендингом в сиволапости. Но я ведь купил! Потому что я, как и любой другой потребитель (а не безмерно рефлексирующий маркетолог) покупал решение своих проблем, а не название. Задумайтесь: когда продукт предполагает уникальное решение актуальных для человека проблем — не все ли равно как этот продукт называется? Главное чтобы сам продукт при помощи названия можно было бы отличить от других. Все больше убеждаюсь, что важность нейминга в России сильно преувеличена. Наверное сказывается избыток людей с филологическим образованием.
3 комментариев
на руку — согласен. но если не рассматривать идиотские примеры, то роль нейминга очень невелика. в основном — идентификация.
уважаемый Виктор,
как это «невелика»?
простите, я в корне несогласен.
бренд, это и есть имя.
узнаваемость и т.д.
особенно, если это Имудон или какой-нибудь Пустозвон
ох, лень сейчас искать, но придется
реальные исследования на тему,
в т.ч. о продвижении на чужие рынки
товаров с неблагозвучными названиями.
Александр, бренд — это стереотип, это представление, которое есть в сознании потребителя относительно продукта. А имя (как и прочие атрибуты-итдентификаторы) — чтобы потребитель мог узнать продукт в точке продаж и описать его другим людям.
Понятно, что идиотские имена — плохое решение. Но мегапрекрасное имя ничуть не лучше в большинстве случаев, чем нейтральное. Баварский Моторный Завод — не имя, а полное барахло, однако что такое BMW говорить не надо.