Архив категории Старые статьи

Статьи, опубликованные более года назад

Брендинг в сфере розничной торговли

Брендинг в сфере розничной торговли Роль брендинга в розничной торговле до сих пор сильно недооценена. Некоторым кажется, что о брендинге им говорить слишком рано, а большинство же считает что их магазин или сеть уже являются брендами. Но обе точки зрения ошибочны.

Posted in Старые статьи | Теги , | Оставить комментарий

Ко-брендинг или как бренды дружат

Ко-брендинг или как бренды дружат Бренды во внутреннем мире человека: свадьба с дракой? Как мы уже писали, брендами в этом мире является практически все, что так или иначе может потребляться, оплачиваться нашими деньгами, временем, моральными или физическими усилиями. Брендами являются компьютерные игры и их герои, географические объекты, праздники, произведения искусства, журналы, телепередачи и многое другое. [...]

Posted in Старые статьи | Оставить комментарий

Private labels: причины популярности.

Private labels: причины популярности. Каждая уважающая себя сеть магазинов, уже создала или планирует создать собственную марку товаров для продажи через собственную систему торговых точек. Наступление частных марок ощущается на многих рынках многих стран: продажи Private label s в 2003 году в Чехии, Венгрии, Польше и ЮАР выросли на 48% по сравнению с 2002 годом, в [...]

Posted in Старые статьи | Теги , | Оставить комментарий

Войны брендов.

Войны брендов. Война в бизнесе – излюбленная тема для статей, книг и даже телесериалов, и в то же время, открытые войны – не так часто встречающаяся в реальности ситуация. Это легко объяснимо – война это опасно, это непредсказуемо, это угроза стабильности бизнеса в целом, ее нужно всеми силами стараться избегать. Многие борются с конкурентами, используя [...]

Posted in Старые статьи | Теги , | Оставить комментарий

Эмоционирование.Власть над подсознанием потребителя.

Эмоционирование.Власть над подсознанием потребителя. За окном эпоха брендов. Бренды определяют почти все – наши пристрастия в одежде, наше времяпрепровождение, наше понимание того, насколько «удалась» наша жизнь. Бренды окружили потребителей, взяли в кольцо, навязывая выгодные поведенческие модели, стереотипы потребления, навязывая стиль, навязывая самих себя, как самые важные ориентиры в жизни.

Posted in Старые статьи | Теги , , | Оставить комментарий

Новое позиционирование

Новое позиционирование Маркетинг в современном мире давно стал вместилищем огромного количества не связанных друг с другом концепций, зачастую противоречащих друг другу, в маркетинге стараются найти себе применение психология и философия, экономика и искусство, однако эффективность маркетинговых действий неуклонно продолжает снижаться. Маркетинг теперь в значительной степени бессистемная дисциплина, от четкого учения описывающего правила поведения на рынке, [...]

Posted in Старые статьи | Теги , | Оставить комментарий

Вектор бренда

Вектор бренда Что есть бренд? Торговая марка? Уникальный товар или услуга? Оригинальная технология? В современном мире проще перечислить то, что не является брендами — ведь и все мировые религии и секты, живопись и музыка, города и страны, взаимоотношения между людьми и сами люди, телепередачи и телеканалы, времена и народы — все в определенном контексте или [...]

Posted in Старые статьи | Теги , | Оставить комментарий

Законы рекламы

Законы рекламы Похоже, в современном деловом мире нет области более неоднозначной, более странной, более романтизированной и более циничной, чем область рекламной деятельности. Причем эта неоднозначность присутствует почти всегда, с какой бы стороны мы не начали рассматривать процесс создания рекламы. Как гласит избитая фраза — в футболе и рекламе разбираются все, но так ли это? Тем [...]

Posted in Старые статьи | Теги , | Оставить комментарий

Исследования и бизнес

Исследования и бизнес Вообще, современный маркетинг — странная дисциплина. Маркетинг странен своим отношением к собственным целям и задачам, странен своим отношением к бизнесу и к потребителю. Размышляя о роли и месте маркетинга в бизнесе, приходишь к выводу, что маркетинг не просто в кризисе. В своем развитии маркетинг выбрал тупиковый путь. Рост конкуренции и усложняющаяся ситуация [...]

Posted in Старые статьи | Теги , | Оставить комментарий

Личность ли бренд?

Личность ли бренд? Ни для кого не секрет, что бизнес все больше напоминает лотерею с многомиллионными ставками без каких-либо гарантий успеха. Стоимость входа на многие рынки уже перевалила за сумму с шестью нулями в долларовом эквиваленте. Брендинг уже давно перестал быть просто модным словом, брендинг на многих рынках — непременное условие присутствия товара на рынке [...]

Posted in Старые статьи | Теги , | 9 Responses
Яндекс.Метрика