У человека практически нет мотивации, порожденной его таинственной «человеческой сущностью» или «свободой воли». Философы и психологи нередко задаются вопросом — а что, собственно в человеке есть чисто человеческого, что бы «звучало гордо»? Не биологически или социально обусловленного, а чего-то иного? И однозначного ответа, надо признать, нет. Слишком сложно это найти, ибо «человеческого» в нас — ничтожно мало.
На мой взгляд — это некая смутная тоска по чему-то «высшему», которая заставляет людей совершать абсурдные поступки в виде ухода в монастырь, или даже наркомании, например, хотя жизнь вроде бы «удалась» (разумеется, подобный эскапизм чаще вызван более примитивными причинами). Но так как к потреблению это отношения в общем-то не имеет, то и рассматривать этот вид мотивации нет смысла.
Увы, практически все поведение подавляющего большинства людей обусловлено (реально «просветленных» опять же не трогаем — как потребители они интереса не представляют). Вся демонстрируемая и декларируемая оригинальность в поведении и желаниях есть не более чем результат стечения некоторых внешних обстоятельств, возможно — растянутых во времени, которые наложились на внутренние, биологически или социально обусловленные причины . Отказ признать это понятен — каждый предпочитает думать, что он или она — «особенные», не такие как все. Чтож, требуется вырасти из этих «коротких штанишек» инфантильных представлений о себе. Человек со своей «свободной волей» может осуществить только один выбор сам по себе: быть потребителем или нет. Если сделан выбор «потреблять» (а иного в современном мире не предположить)- дальнейший выбор обусловлен. И всякая «инаковость» предсказуема и управляема.
2 комментариев
Вся демонстрируемая и декларируемая оригинальность в поведении и желаниях есть не более чем результат стечения некоторых внешних обстоятельств, возможно – растянутых во времени, которые наложились на внутренние, биологически или социально обусловленные причины .
Интересно как тезис о стихийности (стечения обстоятельств) поведения (я так понимаю как потребителя) согласуется с вашим же утверждением* о неизменности фундаментальных базовых мотивов потребления, основанных на инстинктах?
* По материалам серии статей на marketingspb.ru.
сочетается хорошо — биология это базис, а все прочее- надстройка. Базовые потребности присутствуют все и сразу, а различные факторы (внешние и внутренние) определяют то, какая из потребностей и каким образом будет реализована. Это как ток и реле, которое распределяет ток по разным проводникам. Скоро выложу статью о системе мотивации человека, как я это вижу. Достаточно подробную.