Papa Care: семья – это не только мама
И в очередной раз: дизайнеры у нас в стране (и в этом агентстве особенно) – все лучше и лучше. Но когда дело касается разработки дизайна исходя из некой идеи, поневоле принимаешь позу, называемую в интернетах facepalm. Вот так и здесь – стильно, мило и бездарно с точки зрения брендинга. Да, «Папа кэа» — не самое хорошее для русского уха и языка название, да, «папа нежно-сердечко-малыша» — это тошнотворно-приторное совсем не мужское выражение. Но не в этом главная глупость. Глупость в том, что нормальный заботливый родитель вне зависимости от пола покупает ребенку лучшее. Лучшее – то, что он посчитает лучшим ДЛЯ РЕБЕНКА, а не то, что больше понравится самому. И если уж ориентироваться на гипотетических мужчин, которые принимают решение о покупке средств по уходу за ребенком, то стоит помнить — они логичны и рациональны. Тогда вместо «соплей в шоколаде» надо было привести массу технической информации в удобоваримом виде, чтобы подстроиться под их восприятие. А идея, состоящая в том, чтобы сделать бренд, который понравится мамам, чтобы они купили это папам, чтобы те проявили себя в уходе за ребенком — совсем кухонно-психологическая. И эти люди намерены учить брендингу! (Снова facepalm.)
Hattomonkey разработали бренд Суши&Лапша
На удивление хорошая, а главное стратегически правильная работа. Кавай и «пазитиффчик» в одном флаконе. Однако все можно улучшить, и эта работа не исключение – шрифтовое решение плохо вписывается в кавайность. Стоило бы разбавить корейскими и японскими иероглифами, ведь потребители, которые поймут и оценят картинки, симпатизируют восточной культуре. И добавить легкую толику безумия, которая так часто встречается в японской рекламе и упаковке. Тогда по популярности в школьно-студенческой среде такие заведения могли бы и «Макдо» подвинуть. Ибо кавай и «ПаЗиТиФФчИк» это вам не унылый клоун с холестериновой начинкой.
Пиво FAXE Limited Edition обратилось к эротическим образам прошлого
Вот кому «респект и уважуха», так это Московской Пивоваренной. Сначала сделали шедевр из «Жигулей», теперь абсолютно невнятную марку Faxe оснастили идеей и отлично ее подали. Было «какое-то датское пиво», а стало «пивом настоящих викингов». Конечно, идея не такая массовая, как ностальгия по придуманному светлому советскому прошлому, но своего потребителя на рынке скучных космополитичных марок найдет. И, конечно же, задействованный эмоционально-чувственный аспект восприятия, который предписывает использование символов, вызывающих симпатию. А что вызывает симпатию мужчин больше, чем полуголые женщины?
Джинсы от Heineken
Сильный бренд всегда является частью определенного стиля жизни (самые сильные бренды этот стиль жизни зачастую сами и определяют). И обращение размытого пивного бренда к категории одежды, как одной из самых lifestyle категорий, вполне логично. Но чего в Heineken хотели добиться «элитными клиентами» и отсутствием продукта в свободной продаже? Сами испугались собственной смелости?
Молочные лимонады MIO в упаковке от ASGARD Branding
С одной стороны – хорошо, потому что современно и лаконично. С другой стороны – плохо, потому что непонятно. Это нечто новое – «молочный лимонад» или хорошо известное старое – молочный коктейль? Если это чем-то отличается от «милкшейка», и продукт в самом деле новый – его не будут покупать, потому что непонятно, что это. Если это и есть обычный молочный коктейль, то его покупать также не очень будут, так как молочных коктейлей на рынке и без того с избытком. Ни о чем как-то. И вообще, MIO — это энергетик от Kraft foods, существующий уже 2 года, и с таким названием напиток на рынке долго не проживет – засудят. Странно мне это все как-то.
Тетра-Пак для собак
Вот, кстати, пример типично «мужской» упаковки – минимум эмоций, никаких «папа любит любить пёсика», суровый дизайн и максимум сведений в удобоваримой современной инфографической подаче. Правда форм-фактор вызывает вопросы: с одной стороны, упаковка, которая имеет жесткое дно и стенки — это удобно – она стоИт и меньше занимает места. С другой стороны – высыпать сухой продукт через горлышко, это как-то маразматично. Да и объем упаковки маловат, разве что той-терьеров кормить. Но сама стилистика удачна – информативна и хорошо выделяется среди аляповатых конкурентов. Напрашивается надпись Professional – для солидности и брутальности.
Depot WPF поддержит Высшую школу брендинга
Нет, я понимаю, что для организации под названием АКБР «Высшая школа-чего-угодно» — это и как-бы академический имидж, и немного икры на хлеб с маслом, то есть дело хорошее. А может еще и к распилу бюджета на «брендинг» городов допустят. Но чему, гипотетически, там смогут научить?
Пониманию потребителя? Как в наших агентствах понимают психологию потребителя, мы уже много раз видели, иллюзий нет. Стратегии? Нет понимания потребителя — вопрос стратегий висит в воздухе. То есть нету их — стратегов. Демагоги есть, стратегов нет (о себе из скромности умолчу). Еще один вопрос – а что собственно в этой «Высшей школе» могут знать о процессе внедрения бренда, как ключевом вопросе брендинга? Ведь именно успешность внедрения принципов работы с брендом как нематериальной сущностью и определяет, получится ли бренд вообще, или все идеи будут похоронены в недрах этой компании. Этот вопрос даже посложнее стратегии, а его раскрыть некому. Что остается? Разработка упаковки, фирменного стиля и соблюдение стандартов. Ну да, какой брендинг, такие и бренды. Впрочем, есть одно направление, в котором члены АКБР разбираются хорошо – продажа заказчикам своих работ по «брендингу». Это, безусловно, полезно. И это, конечно, тоже часть брендинга как процесса. Но вот на гордое имя «Высшей школы» это все как-то не «тянет». Но у нас и не такие «высшие школы» бывают, к сожалению…
Опубликовано: унипак.ру
