Архивы тэгов: Корпоративный бренд

И.Адизес. Управление жизненным циклом корпорации.

К моей записи о типах руководителей я получил несколько комментариев о схожести с идеями Ицхака Адизеса. Что-то отрывками читал, но решил ознакомиться предметно, для чего зачитал книгу «Управление жизненным циклом корпорации». Тем более что и мы тоже об этой теме подумываем. Очень сложно писать конкретно в таком общем и довольно абстрактном контексте, как бизнес. Но [...]

Posted in Рецензии | Also tagged , , , , | 2 Responses

Спич о корпоративной культуре (клуб Контекст)

Выступление на тему «»Новая теория» корпоративной культуры» партнеров консультационного бюро «Тамберг & Бадьин» Андрея Бадьина и Виктора Тамберга. В обсуждении приняли участие: Александр Абдин, доктор медицины США, основатель, главный врач клиники «ЕвроМед»; Елена Богданова, докторант Института общественных исследований Макса Планка (Кельн, Германия); Александр Панченко, доктор филологических наук, ведущий научный сотрудник Института русской литературы (Пушкинский Дом) РАН; Александр Секацкий, [...]

Posted in Концепции, Культура | Also tagged , , | 4 Responses

Статусный бренд на рынке В2В

Я высказывал мнение о том, что на рынке В2В нет статусного потребления и статусных брендов, которые могут стоит в разы дороже средней рыночной цены. Вынужден признать — я ошибался. Статусное потребление на рынке В2В есть. И это опять же связано с демонстрацией. Мотив гедонизма на межкорпоративном рынке, на мой взгляд, отсутствует — работа есть работа. [...]

Posted in Мысли | Also tagged , | Оставить комментарий

Работники и трансляция «ценностей бренда»

Неоднократно сталкивался с идеей, дескать работники компании транслируют «ценности бренда» потребителю, и из этого возникает бренд.  Голова у людей набита хламом (пусть они и что-то там преподают в очередных высоких школах чего-то там). Потому, попробую упорядочить, отделить зерна от плевел, а агнцев от козлищ. Тем более, что и понятие «ценности бренда» едва ли кто-то понимает [...]

Posted in Мысли | Also tagged , , , | 12 Responses

Моделирование корпоративной культуры

Зачем нужна корпоративная культура? Создается ощущение, что мало кто это точно знает. Руководители интуитивно чувствуют, что «надо».  Но зачем? А когда неясно «зачем», неясно и «как». В результате, в лучшем случае корпоративная культура выражается в каких-то декларируемых «корпоративных ценностях», дресс-коде и стилистике ведения деловой переписки. Когда же начинаются серьезные попытки насадить эту пресловутую «корпоративную культуру», работникам такой компании не позавидуешь. Начинаются гимны, попытки учить [...]

Posted in Культура | Also tagged | 7 Responses

Майские семинары в Санкт-Петербурге

Совместно с Московской Бизнес-школой, 17-18 мая проводим семинары: Брендинг на потребительском рынке; Брендинг на корпоративном рынке; Принцип проведения будет несколько нестандартный: первый день общий для обеих групп, второй день — разделение по направлениям. На семинаре В2В будут рассмотрены в том числе и всякие менеджерские штучки: миссия, видение, культура и прочее, в общем контексте корпоративного бренда. [...]

Posted in Мероприятия | Also tagged , | Оставить комментарий

Люди-бренды и карьера

По прежнему убежден в том, что попытки делать из себя какой-либо бренд есть фричество чистой воды. Потому что бренд предполагает известность, и если эта известность достигается не на профессиональном поприще (что есть не брендинг, а развитие своих способностей, не более того), то она может быть связана только с экстравагантными выходками, что в общем-то не особо [...]

Posted in Мысли | Also tagged , , | 8 Responses

Русская модель программы лояльности

В свое время, неудовлетворенные термином «программа лояльности на рынке В2В» мы ввели понятие «программа сопричастности». Положа руку на сердце, можно сказать, что т.н. программы лояльности, самой лояльности на рынке В2В по сути не дают. Не дают потому, что лояльность на межкорпоративном рынке в принципе заметно слабее лояльности к бренду конечного потребителя. Есть сомнения в том, [...]

Posted in Мысли | Also tagged | 1 Response

Корпоративная культура

Познавательная такая статья. А ведь в основе всего этого маразма, включающего и самодурство руководства, и непрофессионализм HR-служб, и всяких какбе консультантов из различных «академий развития» продвигающих хрень от Кайдзена до пения корпоративных гимнов лежит одно. Это отсутствие понимания что есть «Корпоративная культура», как она возникает, что в себя включает и как меняется, как управляется. Впрочем, [...]

Posted in Культура | Теги | 10 Responses

Стратегия PR. Формула корпоративного имиджа

Корпоративный имидж – область, в которой немало белых пятен и масса нестыковок: и понятие PR, и понятие «корпоративный имидж» не формализованы и не упорядочены в достаточной степени. Заказывая работы по имиджу, компании обращаются к исполнителям с задачами придумать графему-лексему-идиотему, специалисты по PR вообще не затрагивают стратегические цели, а «гуру» говорят лишь о каком-то «позитивном» или [...]

Posted in Концепции, Статьи | Also tagged , | 5 Responses
Яндекс.Метрика